“Lago fa gola” è il claim che sigla la nuova campagna di comunicazione del brand di wafer, merende e biscotti.
L’obiettivo è posizionare Lago come marca inclusiva, al passo con i tempi, capace di evolvere e parlare a target differenti e a più generazioni, offrendo diverse tipologie di piacere.
Ideata e sviluppata dall’agenzia RBA design, sarà declinata su tutti i social di proprietà del brand tra cui i canali Meta, TikTok e YouTube e sulla piattaforma Infinity, per poi adattarsi, in futuro, su altri mezzi e canali di comunicazione.
«In un settore dove spesso emergono valori legati alla tradizione e alla famiglia, che sono ancora parte del nostro dna, noi abbiamo scelto la strada della personalità, dell’audacia e della golosità senta tabù, mettendo in luce key words come inclusività, libertà e bontà – spiega Cristina Segatto direttore marketing di Bouvard Italia & Lago Group -. Questo percorso nasce dall’esigenza di rinnovare la nostra identità di marca posizionandoci come un brand edonistico che sostiene il diritto di chi vuole essere sé stesso, senza sensi di colpa. Il nostro pay-off ‘Scegli il tuo piacere’ vuole appunto essere un invito diretto e un incoraggiamento alla scelta personale e all’affermazione della propria identità, perché alla fine il piacere non ha target. Ci presentiamo al consumatore con un’architettura di marca rinnovata con l’obiettivo di aumentare la nostra notorietà attraverso il coinvolgimento di nuovi target e il presidio di diversi momenti di piacere».
