Tra il ‘vendo o non vendo’ che è rimbalzato nei giorni scorsi, dal Financial Times all’agenzia di stampa Reuters, Unilever sembra aver scelto, per ora, un’altra strategia per la sua divisione Foods.
Il gruppo anglo-olandese ha annunciato la nomina di Samy, agenzia globale social-first, per sviluppare e attivare una strategia di influencer marketing anche per la divisione alimentare, sulla scorta dei percorsi avviati per le divisioni personal care e home care.
È l’approccio di brand building ‘many-to-many’ indicato dal Ceo Fernando Fernandez, integrato in 13 mercati. Collettivo globale che conta più di 1.000 collaboratori, con 20 uffici in 55 mercati, fondato su uguaglianza, rispetto, inclusione e diversità, Samy fornirà intelligence iper-localizzata e insight culturali per orientare dove e con chi i brand Unilever dovrebbero essere presenti, mantenendo al contempo i contenuti culturalmente rilevanti in ogni mercato, inclusi Usa, Uk, Messico, Brasile, Indonesia, Filippine, Germania, Francia, Polonia, Pakistan, Argentina, Canada e Turchia.
Poiché l’approccio social-first di Unilever si fonda sulle piattaforme social, le analisi basate su dati e insight saranno al centro della strategia.
L’agenzia utilizzerà la sua piattaforma proprietaria Maia, offrendo a Unilever Foods accesso a oltre 120 milioni di influencer in tutto il mondo, insieme ai dati di performance necessari per garantirne l’efficacia, con un forte accento su tecnologia e intelligenza artificiale che saranno la chiave della strategia.
Samy svilupperà inoltre i sistemi necessari affinché creator e partner rappresentino i brand Unilever in modo coerente, inclusi framework di attivazione e modelli di misurazione per monitorare e far crescere connessioni significative con il pubblico di Hellmann’s e Knorr.
Essere dove sono i consumatori. “In Unilever si tratta di essere presenti dove si trovano i consumatori e costruire ‘Desire at Scale’, facendo crescere i nostri brand integrandoli in modo autentico nella cultura. Questo significa puntare fortemente sui creator, che possono amplificare le nostre storie, renderle più autentiche e più rilevanti”, ha dichiarato Meg Bass, Global Media Manager divisione Foods di Unilever, aggiungendo che la collaborazione con Samy “permetterà di combinare tecnologia e dati con una profonda conoscenza dell’intero ecosistema social, portando a decisioni più informate su dove e come attivare partnership con i creator nei diversi mercati”. Un’opzione che permette di avere in tutti i mercati una struttura più chiara per collaborare con i creator, tuttavia lasciando spazio per risuonare con i comportamenti e le culture locali “in modo credibile”, ha sottolineato Bass
“Essere stati scelti per supportare il progetto pilota su scala globale dell’approccio social-first di Unilever all’interno della divisione Foods rappresenta un traguardo importante per entrambi i team”, ha commentato Sonsoles Piñeiro Kruik, Chief Growth Officer dell’agenzia.
