A bordo del tram, con partenza da Piazza Castello, i passeggeri potranno sperimentare una colazione vegetale a base dei prodotti di Alpro e Grancereale, che con l’occasione inaugura la nuova linea Protein +, pensata per chi cerca gusto e apporto proteico già dal primo pasto
Secondo una ricerca Nielsen condotta per conto di Mulino Bianco su un campione di oltre 9mila persone, per 7 italiani su 10 la colazione è un momento fondamentale della giornata, a cui si cerca di non rinunciare. Ma fuori casa le opzioni vegetali per una colazione equilibrata non sono sempre facili da trovare.
Partendo da questo dato, Grancereale e Alpro hanno deciso di promuovere il “Tram della colazione”, un’attivazione che dal 26 al 29 marzo attraverserà il centro di Milano, trasformandosi in uno spazio dedicato alla colazione 100% vegetale.
Il tram potrà accogliere un massimo di 25 persone per corsa, ciascuna della durata di circa 40 minuti, e l’accesso sarà consentito esclusivamente previa registrazione tramite landing page.
Durante il percorso a bordo del tram, i passeggeri saranno coinvolti in un’attività di engagement pensata per raccontare con ironia i diversi modi di vivere la colazione. Le “carte della colazione 100% vegetale” illustreranno infatti differenti rituali – dalla colazione solitaria e silenziosa a quella più conviviale, fino a gesti iconici come il tuffo del biscotto o le bowl ricche e creative – ciascuno associato simbolicamente a prodotti Grancereale e Alpro.
Ogni partecipante potrà estrarre una carta e scoprire una diversa modalità di “risveglio”. Le carte, infine, saranno omaggiate ai partecipanti come ricordo dell’esperienza. A bordo del tram, messo a disposizione da Atm, sarà inoltre possibile assaggiare una colazione 100% vegetale composta dalle proposte Grancereale e Alpro
L’esperienza sarà ulteriormente arricchita da collegamenti in diretta con RTL 102.5, che racconterà l’iniziativa live dal tram, coinvolgendo anche il pubblico attraverso interventi, curiosità e racconti dedicati al mondo della colazione vegetale.
