Ketchup Heinz, non serve nemmeno nominarlo nella nuova campagna canadese

Qualche mese fa Heinz aveva svolto una ricerca che confermava l’eccezionale memorabilità del brand e delle confezioni delle sue salse, insight da cui era nata la campagna di comunicazione ‘Draw Ketchup’. Che ora trova un seguito nei nuovi visual realizzati dall’agenzia canadese Rethink, nei quali il prodotto – il ketchup Heinz – non ha nemmeno bisogno di essere nominato.

I cibi mostrati nelle immagini sono quelli con cui meglio si sposa la salsa – hamburger, patatine, hot dog -, un abbinamento così azzeccato da prendere la forma del packaging dispenser.

Le uniche parole sono “It has to be…”, che istintivamente siamo portati a concludere con il tradizionale “Heinz”.