Per la nuova stagione della serie Netflix, GranTurchese lancia una limited edition e relativa campagna firmate rispettivamente da Dude Design e Dude Milano
L’hacking di una maxi affissione a Milano, “piratata” dalla ciurma di Cappello di Paglia, è il fulcro dell’attività di comunicazione di GranTurchese per la collaborazione con Netflix.
In occasione del lancio della seconda stagione di One Piece, disponibile dal 10 marzo sulla piattaforma, il marchio di Colussi lancia infatti una limited edition ispirata alla serie, con un packaging progettato insieme a Dude Design pensato per valorizzare le due varianti di gusto e interpretarle attraverso l’immaginario del live action.
Le confezioni combinano il caratteristico azzurro del GranTurchese e il pattern a griglia con i motivi marittimi della serie, che segue le avventure dei pirati di Cappello di Paglia alla ricerca del tesoro: il “One Piece”. Il packaging combina elementi grafici e annotazioni scritte a mano dalla ciurma: sul fronte compaiono Monkey D. Luffy o la Going Merry, mentre sul retro la Rotta Maggiore diventa una mappa, rafforzando l’estetica piratesca dell’intera confezione.
Anche la campagna di comunicazione porta la firma di Dude, grazie alla collaborazione con Urban Vision Group.
Nei primi giorni, l’affissione si è presentata come un’insospettabile comunicazione dei nuovi biscotti Il GranTurchese e della nuova ricetta. Ma nella notte del 5 marzo è stata conquistata dai pirati di Cappello di Paglia e ora appare in tutto e per tutto “piratata”. Avvolta dall’iconica bandiera di One Piece e segnata con messaggi scritti a mano dalla ciurma stessa, l’installazione porta i segni della conquista: squarci, fendenti inferti dalla katana di Zoro, corde avvolte attorno alla struttura.
Oltre alla definizione dello spazio media, Urban Vision Group ha seguito lo sviluppo e il crafting dell’operazione di “piratizzazione” dell’affissione. Si è inoltre occupata della produzione degli elementi tridimensionali, come bandiera, corda e katana, che hanno contribuito a rendere unica l’operazione.
La campagna verrà inoltre amplificata da pensiline geo-localizzate nel centro di Milano, una campagna connected tv su Netflix e attivazioni digital e social, con seeding a Influencer selezionati.
Questa prima partnership con Netflix segna una nuova tappa nel percorso di rebranding visivo e strategico de Il GranTurchese, che il brand porta avanti con Dude Milano da ormai due anni.
CREDITS
Gruppo Colussi:
Francesco Meschieri: Chief Marketing Officer
Elisabetta Boccali: Marketing Manager Colussi & Il Granturchese
Eleonora Branca: Head of Media & Communication
Jacopo Girardi: Global Brand Manager
Marco Cherubini: Junior Brand Manager
Rosamaria Murru: Social Media Strategist
Anna Giulia Campiotti: Graphic Designer
NETFLIX:
Veronica Ferrari: Head of Consumer Products Italy
Laura Re Dionigi: Netflix Consumer Products – Product Development F&B EMEA
Mirko De Martini: Consumer Products EMEA marketing
DUDE Milano:
CCO & Partners: Livio Basoli & Lorenzo Picchiotti
Creative Director: Chiara Monticelli
Creative Supervisor: Giovanna Mocchetti
Senior Copywriter: Lamberto Sechi
Junior Art Director: Alberto Benetton
Junior Copywriter: Serena Pigliapoco
Business Director: Elena Panza
Account Director: Ilario Ruffini
Account Manager: Silvia Asta
Junior Account: Zoe Agnese
Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani
Senior Strategist: Grazia Zucchiatti
Integrated Production Director: Jacopo Turrini
Senior Integrated Producer: Maria Chiara Muglia
Producer: Emilia Apperti
Post Production Director: Seba Morando
Post Producer: Silvia Brigoli
Motion designer: Niccolò Gobbi
DUDE Design:
Alessio Salatino: Design Director
Riccardo Fuccelli: Designer
Federica Ciappi: Account Director
Post Produzione ed esecutivi: Tandem
Live Content Creator Production:
Gabriele Garuffletti: Live Content Creator
Giulia Ferian: Producer
Urban Vision Group
Brand Activation Coordinator: Cecilia Parenti
Brand Solution Specialist: Silvia Ceruti
Project Manager: Gloria Bernardi
Producer: Camillo Kaazan
