Con la nuova gamma “Balocco Experience” l’azienda innova il segmento delle uova pasquali con un prodotto pensato per la Gen Z: il tradizionale gadget lascia spazio a un’esperienza digitale. Intanto Balocco prepara anche il lancio di un nuovo biscotto per la colazione
Balocco lancia la nuova gamma di uova di Pasqua in cui la sorpresa non è più fisica, ma digitale. Una linea pensata appositamente per la Gen Z, come ha spiegato Diletta Balocco, a.d. dell’azienda: «È il primo prodotto con cui Balocco si connette alla Gen Z. Nasce dalla constatazione che oggi non c’è nessuna referenza sul mercato delle uova di Pasqua pensata per questo target, che ormai rappresenta il 20% della popolazione italiana. È una generazione cresciuta sulle piattaforme social e che fruisce dei prodotti in maniera diversa: l’oggetto fisico non basta più, vuole anche un’esperienza che si prolunghi nel tempo».
Dentro le uova il consumatore non trova il tradizionale gadget, ma l’accesso a una delle cinque masterclass dedicate a visual storytelling, creatività con l’AI, social photography, mindfulness e travel content creation. Inoltre, acquistando il prodotto è possibile partecipare all’estrazione di 10 gift card da 1.000 euro messe in palio dal tour operator WeRoad, ulteriore richiamo all’immaginario esperienziale che ispira l’intero progetto.
Per raccontare il lancio, Balocco ha scelto una comunicazione phygital: prima una campagna teaser sui social, poi un evento esperienziale a Milano. «La comunicazione pasquale continuerà poi sul digitale, con il coinvolgimento di più creator, e sarà presente anche sul punto vendita», spiega Maria De Vivo, responsabile marketing.
L’agenzia che ha supportato l’azienda in questo progetto è Mission to Heart, affiancata da GoodGuys per la parte di creator strategy.
La strategia di comunicazione di Balocco non si ferma però alla stagionalità. L’azienda conferma un presidio costante dei mezzi, con investimenti in aumento nel 2026 e un piano che integra tv, radio, piattaforme streaming e nuovi mezzi. «Siamo on air tutto l’anno sui prodotti continuativi – prosegue – De Vivo -. A Natale, per esempio, la nuova gamma Extra Dark è stata sostenuta da una campagna a forte componente creator, ormai diventati figure di riferimento per il target più giovane».
Sul fronte dell’innovazione di prodotto, Balocco si prepara a lanciare un nuovo biscotto per la colazione. Si tratta dei Triangolosi, con crunchy flakes e cioccolato, attualmente in presentazione al trade e prossimamente supportati da una campagna dedicata.
L’agenzia creativa per l’ATL è Sunny Milano, mentre la pianificazione media è gestita da Media Italia.
Luca Orma
