Heineken amplia la presenza a scaffale della sua birra analcolica con il lancio della 0.0 in lattina.
Una novità che si inserisce in un contesto di crescita costante del settore, che nel 2024 ha registrato un +13,4% rispetto all’anno precedente, e che riflette un cambiamento nelle abitudini di consumo, soprattutto tra Gen Z e Millennials. Secondo una recente ricerca condotta da Heineken Italia in collaborazione con AstraRicerche, oltre un giovane su tre (33,6%), infatti, considera oggi la birra analcolica una valida alternativa a quella tradizionale, il 59% la ritiene adatta a ogni contesto di consumo e per il 61% il gusto è paragonabile a quello della birra alcolica.
Il nuovo formato di Heineken 0.o viene promosso all’interno di Nameless Winter, il festival musicale in programma a Barzio Il 14 e 15 febbraio.
