Partita durante la prima serata del festival, la campagna di Coca-Cola è stata ideata da VML Italy e si sviluppa attraverso un articolato piano di comunicazione ideato da EssenceMediacom Italy e dalla unit Entertainment di WPP Media Italia
In occasione della prima serata del Festival di Sanremo, Coca-Cola ha lanciato il nuovo spot TV con protagonista Joe Bastianich, volto della campagna dedicata all’abbinamento della bevanda con il cibo e al valore emotivo di condividerle con qualcuno.
On air durante le serate del Festival e nelle settimane successive, lo spot racconta un momento autentico – stare insieme a tavola – mettendo al centro del racconto la coppia magica pizza e Coca-Cola Zero Zuccheri.
Nello spot, Joe Bastianich apre le porte della sua casa e riunisce amici e familiari attorno a una pizza fatta a mano, simbolo di cura e dedizione. Accanto a lui, la madre Lidia Bastianich che, assaggiando la pizza, la approva con orgoglio. In questo istante, si compie un gesto semplice ma carico di significato: la celebrazione di una piccola vittoria, capace di trasformare un momento ordinario in un ricordo speciale. In questa cornice, Coca-Cola Zero Zuccheri non è soltanto l’accompagnamento ideale che esalta il gusto della pizza, ma diventa il simbolo stesso della convivialità e della celebrazione.
“Con questa campagna vogliamo celebrare uno dei gesti più semplici e significativi della nostra cultura: condividere il piacere di stare insieme a tavola”, ha dichiarato Paola Donelli, Direttore Marketing Coca-Cola Italia. “Il binomio pizza e Coca-Cola fa parte dell’immaginario collettivo e rappresenta un momento di convivialità. Attraverso la collaborazione con Joe Bastianich abbiamo voluto raccontare questo legame in modo autentico, valorizzando il ruolo di Coca-Cola di rendere ogni occasione speciale”.
La campagna, ideata da VML Italy, si sviluppa attraverso un articolato piano di comunicazione ideato da EssenceMediacom Italy e dalla unit Entertainment di WPP Media Italia che, oltre alla pianificazione TV avviata in occasione del Festival di Sanremo e attiva fino all’inizio di maggio, comprende un piano video sulle principali piattaforme digitali e OTT, una campagna radio sulle maggiori emittenti nazionali, attività audio digital su Spotify e una presenza continuativa sui canali social del brand. Il progetto sarà ulteriormente amplificato dai profili social di Joe Bastianich, che condividerà contenuti originali per rafforzare il racconto del legame tra Coca-Cola e i momenti di convivialità.
Credits Spot Coca-Cola
Agenzia: VML Italy
Group CCO: Michele Picci
Creative Director Art: Luca Fulciniti
Creative Director Copy: Domenico Greco
Deputy Creative Director: Ilaria Di Piero
Senior Art Director: Leonardo Domanico
Client Service Director: Valeria Pedrazzini
Account: Silvia Botta
CDP e post produzione: WPP Production
Regista: Riccardo Digiacomo
Fotografo: Alessandro Dealberto
DoP: Giacomo Frittelli
Executive Producer: Paolo Gatti
Direttore di Produzione: Alessandro Cesaretti
Senior Producer: Elena Marabelli
Producer: Tommaso Magli
Editor offline: Gabriele Agresta
Editor online: Gabriele Agresta
Flame Artist: Dario Sbrana
Sound engineer: Alessandro Pizzetti
Post Producer: Letizia Sala
Media Agency: WPP Media
Project Management Director WPP MEDIA ENTERTAINMENT: Luana Giupponi
Senior Project Manager WPP MEDIA ENTERTAINMENT: Paula Affortunato
Client Lead: Nicoletta Torchetti
