Datato 1971, il motivo “I’d Like to Buy the World a Coke” dello storico spot ‘Hilltop’ di Coca‑Cola, girato in Italia con un cast multietnico per dare universalità al messaggio, ritorna nella nuova campagna con cui il brand rende omaggio ai 250 anni di indipendenza degli Stati Uniti.
Intitolato “Drink in America”, il nuovo spot recupera quel senso di pace e unità, così lontano dalla contemporaneità, con una nuova versione del brano realizzata con 25 cantanti provenienti da tutto il Paese accanto a comuni cittadini, caratterizzata da sonorità blues, gospel e soul.
La campagna America250 creata da WPP Open X, con Ogilvy capofila del progetto e il supporto di Burson, VML, Mayan Productions, Optimus Chicago e VAST/Keith Harris, si estende ben oltre lo spot e include un vasto programma dalla durata di un anno intero, finalizzato a onorare la storia del Paese, dare risalto alle comunità locali e ispirare ottimismo per il futuro.
La piattaforma creativa è affiancata dal lancio di una nuova collezione di packaging America250 in edizione limitata, con bottiglie personalizzate e le prime mini-lattine da collezione mai realizzate: ognuna presenta un design speciale dedicato a uno dei 50 stati, oltre a Porto Rico e al Distretto di Columbia, mettendo in risalto simboli locali, dalla pesca della Georgia ai surfisti della California. Ogni packaging rimanda con un QR code a esperienze interattive per sbloccare premi e ricompense, inclusa l’opportunità di vincere una nuova Jeep e altre esperienze ispirate all’esplorazione del Paese.
L’azienda ha anche previsto un programma di volontariato da 250.000 ore e cause-marketing, incentrate su aree come l’insicurezza alimentare, il soccorso in caso di calamità, la sostenibilità, l’empowerment giovanile e il supporto ai membri delle forze armate e ai veterani.
Completano la campagna l’iniziativa artistica pubblica “Paint the Nation”, che porterà alla realizzazione di decine di murales creati in collaborazione con artisti locali, e la presenza a eventi di rilievo, tra cui la NASCAR Coca‑Cola 600, il PGA Tour Championship, i principali festival musicali e altri momenti culturali di massa.
America250 sarà presidiata anche da altri brand dell’azienda come Bodyarmor, Gold Peak, Vitaminwater e Smartwater che introdurranno packaging commemorativi.
