Il brand lancia la nuova campagna tv e digital ideata da Armando Testa che celebra i valori umani nell’epoca dell’intelligenza artificiale. Cdp Filmmaster, pianificazione di Wavemaker
Si chiama #humanspirit la nuova campagna di Amaro Montenegro, ideata da Armando Testa, che esalta i valori di amicizia e autenticità nell’epoca dell’intelligenza artificiale. In un mondo in continua evoluzione – spiega l’azienda – dove la tecnologia affianca l’esperienza della quotidianità e cambia gli stili di vita, Amaro Montenegro vive e abbraccia l’innovazione, pur rimanendo ambasciatore di quei valori da sempre riassunti nel celebre claim ‘Sapore vero’.
Protagonista del nuovo spot tv è un gruppo di amici, che nelle scene iniziali vengono mostrati alle prese con le performance insuperabili di robot dotati dei migliori programmi per affrontare qualunque sfida, da una partita a scacchi a una gara di corsa.
Ma se i robot possono contare su sofisticati programmi informatici, lo spot con ironia sottolinea quanto oggi ci siano programmi che rimangono del tutto umani, come i “programmi per la serata”. Ed è così che i cinque amici si ritrovano all’interno di un locale per un momento di condivisione autentica, in cui gustare Amaro Montenegro, liscio e, per la prima volta sullo schermo, mixato in un cocktail.
Come colonna sonora dello spot è stata scelta “Human” di Rag’n’Bone Man, primo successo discografico del cantautore britannico. Con oltre 630 milioni di download su YouTube, il brano è un inno all’inimitabile capacità dell’uomo di vivere e provare emozioni.
“La campagna è un’evoluzione naturale nella comunicazione di Amaro Montenegro, che oggi, pur accogliendo positivamente la tecnologia, continua a mettere al primo posto l’essere umano, le relazioni autentiche, l’amicizia – afferma Marco Ferrari, ceo del Gruppo Montenegro –. Prosegue così il percorso di rinnovamento della marca, che si accompagna alle performance di vendita positive degli ultimi anni e ad una progressiva espansione nel mondo della mixology”.
La campagna è stata lanciata ieri sera alle 20 sulle principali emittenti televisive con spot 45”. L’on air proseguirà fino a Natale con anche l’utilizzo dei formati 30” e 15”. Il planning sarà caratterizzato da una massiccia presenza nei programmi più qualitativi del palinsesto tv del periodo. A rafforzare l’alta visibilità della campagna, un importante presidio digital dei network più affini al target giovane, con formati display e video altamente impattanti e coinvolgenti. Pianificazione di Wavemaker.
CREDITS
Agenzia: Armando Testa
Direzione creativa: Jacopo Morini, Antonello Falcone
Art Direction: Barbara Ghiotti, Giulia Richetta
Copywriting: Sara Greco, Gabriella De Stefano, Pierfabio Iannuzzi
Regia: Xavier Mairesse
Cdp: Filmmaster Productions
Client Service & Project Management: Antonio Garzena, Mirko Di Gregoli, Sofia Coen
Strategist: Luca Buonamici
Social media management: Ludovica D’Aquino
Tech Lead: Marco Savojardo
Motion Designer: Damiano Gui
