Una tazza fumante in grado di far socializzare la gente. Questa è la sfida che Nescafé lancia nell’ambito del più ampio progetto internazionale RedVolution realizzato per il riposizionamento della marca.
Ideato dall’agenzia Publicis Italia, “The Hello Experiment” è stata una vera e propria osservazione psico-sociologica che ha coinvolto oltre 300 persone, individuate all’interno di una biblioteca di Milano, con lo scopo di provare quanto la diffidenza sia oggi la principale causa di distanza tra le persone e come grazie alla condivisione sia possibile abbattere le difficoltà di socializzazione.
L’esperimento, condotto in collaborazione con lo psichiatra Michele Cucchi che ne ha seguito sul campo tutte le fasi studiando le reazioni dei partecipanti, ha fornito i contenuti per la realizzazione di un web video dal grande impatto emotivo che analizza l’atteggiamento degli individui in una situazione di interazione con l’altro, in un luogo che per sua natura tende a isolare.
Ben 18 telecamere e 30 microfoni nascosti tra i libri, una troupe di 20 persone coinvolte sul set e 14 ore di riprese per analizzare due fasi distinte e contrapposte: nella prima emerge la diffidenza e il fastidio generato dai tentativi di contatto di alcuni estranei che si presentano a mani vuote; nella seconda invece avviene il cambiamento perché gli attori arrivano con due tazze Nescafè per condividere un momento di pausa.
Su 323 persone, 249 hanno creato una relazione di cui 65 amicizie 3 potenziali rapporti su base professionale, e una relazione sentimentale.
L’obiettivo di “The Hello Experiment” – spiega Carlo Oldani, marketing manager di Nescafè – è quello di offrire ai nostri consumatori un’esperienza emozionale vissuta attraverso il prodotto e la sua icona, la Red Mug, un’esperienza che apre a un nuovo modo di vivere il caffè quale ispiratore a favore di nuove opportunità e amicizie. Questo esperimento e il video virale ci sono sembrati il mezzo più coerente, da una parte per il nostro target, dall’altra con la nuova global big idea il cui pay off è ‘It all Starts With a Nescafè’. Il rilancio mondiale coinvolge il restyling del logo, delle grafiche e della stessa Red Mug con un posizionamento che evidenzia come Nescafè sia l’alleato per attivare possibilità inaspettate, instaurare nuovi rapporti”.
Credits:
Agenzia: Publicis Italia
Direttori Creativi Esecutivi: Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini
Creative Supervisor: Paolo Bartalucci e Alessandro Candito
Copywriter: Lucas Bouneou e Martino Lapini
Art Director: Sophian Boudjera e Azeglio Bozzardi
Planner: Guglielmo Pezzino e Bruno Tecci
Team Account: Barbara Pusca, Claudia Brambilla e Filippo D’Andrea
Producer: Luana Strafile e Federica Manera
Casa di Produzione: Akita Off
Director: Francois Nemeta
DOP: Vincent Doignon
Editor: Fabrizio Squeo
Music: Jean-Étienne Maillard
Executive Producer: Davide Rizzi
Producer: Franziska Stubenruss
