In Italia riguarda i brand Nastro Azzurro e Peroni che però sta per essere rilevato dal gruppo nipponico Asahi
SABMiller conferma MEC quale partner per la gestione del media planning e buying a livello paneuropeo.
Il centro media di GroupM (Wpp) – che già deteneva l’incarico dal 2012 – ha vinto la gara che ha coinvolto anche Initiative, ZenithOptimedia e MediaCom. L’assegnazione riguarda anche il nostro paese dove il centro media guidato da Luca Vergani già seguiva le campagne per i marchi Nastro Azzurro e Peroni. I marchi e gli asset di Birra Peroni però stanno per essere acquisiti, insieme al marchio olandese Grolsch, dal gruppo nipponico Asahi. L’operazione di vendita si era resa necessaria dopo che SabMiller era stata comprata da Ab InBev.
Il budget a livello paneuropeo è stimato in oltre 60 milioni di euro. In Italia l’investimento media nel 2014 era stato di 6 milioni di euro.
