Dall’11 ottobre la nuova pubblicità di Bmw sarà on air in tv e radio, con uno spot internazionale adattato da Serviceplan e una pianificazione social che estende il racconto del modello al pubblico più giovane
Bmw Italia punta su Rose Villain per la campagna della Bmw Serie 1, in onda dall’11 ottobre sui principali canali televisivi e radiofonici nazionali. La strategia combina musica, spot e contenuti social per parlare alle nuove generazioni, con una declinazione radiofonica sviluppata appositamente per il mercato italiano.
La collaborazione, avviata all’inizio del 2026, entra così in una nuova fase. Nel filmato televisivo internazionale, adattato localmente da Serviceplan, l’artista firma il voice over, mentre il brano Victoria’s Secret accompagna le immagini. La radio avrà invece una creatività dedicata, interamente interpretata da Rose Villain, che diventa così la voce del brand anche al di fuori dello spot televisivo.
Il messaggio lega il racconto della vettura all’idea di «raggiungere la luna», ripresa dal testo del brano, e alla comunicazione di condizioni commerciali accessibili. Il riferimento punta a rendere la Bmw Serie 1 un’opzione per un pubblico giovane, affiancando al posizionamento del modello una leva commerciale.
La campagna proseguirà sui social con contenuti originali, tra backstage, urban lifestyle e driving experience in pista. L’obiettivo è estendere la narrazione oltre i formati pubblicitari tradizionali, utilizzando la figura dell’artista e i linguaggi della musica per mantenere il contatto con il target.
«Bmw Serie 1 è probabilmente il modello che meglio rappresenta l’espressione della personalità individuale all’interno della nostra gamma», spiega Carlo Botto Poala, direttore marketing di Bmw Italia. La scelta di Rose Villain, secondo il manager, risponde alla necessità di raccontare il modello attraverso una voce in grado di dialogare con una generazione attenta a esperienze, emozioni e riferimenti culturali.
