Il branded content ideato da Dentsu Creative Italy porta sullo schermo la collaborazione attiva dal 2004: oltre 200 interventi con le supercar di Automobili Lamborghini. Protagonista del racconto la Urus SE, in una narrazione che esce dai codici tradizionali del settore auto
Lamborghini sposta il racconto dalla prestazione alla vita. Con “Living Twice”, branded content firmato da Dentsu Creative Italy, Automobili Lamborghini porta per la prima volta sullo schermo la collaborazione con la Polizia di Stato per il trasporto urgente di organi, una storia rimasta finora lontana dai riflettori.
La partnership è attiva dal 2004 e conta a oggi oltre 200 interventi. Il film parte da qui per rovesciare il significato abituale di velocità e tecnologia nel linguaggio di una casa di supercar: non traguardi da raggiungere, ma strumenti per guadagnare tempo. Il punto di partenza narrativo è una domanda, “E se una sola vita non bastasse?”, che accompagna i frammenti di vita del protagonista, interpretato da Paul Hamy.
La scelta creativa è quella di togliere il veicolo dal centro della scena. La Urus SE compare con discrezione, quasi sospesa, senza mai sovrastare la storia. Il tono è intimo, costruito su gesti, sguardi e momenti quotidiani uniti dal montaggio come ricordi, lontano dall’estetica tradizionale dei film di prodotto del settore.
Il punto di partenza, spiega Riccardo Fregoso, chief creative officer Southern Europe, MENA & Turkey di Dentsu Creative, è stato chiedersi cosa succede quando la performance smette di riguardare solo ciò che una macchina può fare e inizia a riguardare ciò che può rendere possibile: «Velocità, tecnologia e precisione non sono il punto di arrivo, ma gli strumenti per conquistare qualcosa di molto più prezioso, il tempo. Perché spingersi oltre i limiti, a volte, non significa andare più lontano. Significa dare a qualcuno la possibilità di andare avanti».
Il film è prodotto da Karen Film, con la regia dei Weiland Brothers e la fotografia di André Chemetoff.
CREDITS
Creative Agency: Dentsu Creative Italy
Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso
Executive Creative Directors: Maurizio Tozzini, Stefano Tunno, Gianluca Nucaro
Art Director: Federico Caronna
Copywriter: Roberto La Rocca
Senior Motion Designer: Matteo Milone
Video Editor: Alessandro Sartor
Creative Supervisor: Dario Golino
Senior Creative Strategist: Luca Bonfarnuzzo
Senior Art Director: Alice Joanna Juliet Ridolfi
Business Director: Federica Papetti
Head of Client Service: Anna Chiara Pelletti
Client Director: Benedetta Neri
Client Supervisor: Federica Sacco
Client Manager: Elena Longoni
Business Director Roma: Francesca Gaffino
Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Senior Strategist: Rosa Sirico
Creative Progress Director: Antonella Vicari
Progress & Creative Excellence Coordinator: Giorgia Croce
Growth Manager: Chiara Lamera
Communications PR Manager: Alessandro Turchi
Marcomms Specialist: Alessia Cornali
Production Company: Karen Film
Executive Producer: Tommaso Pellicci
Producers: Alessandro Naboni, Elisabetta Carli
R&D: Giancarlo Giani
Production Manager: Mattia Longhi
Directors: Weiland Brothers
Dop: André Chemetoff
Main actors: Paul Hamy, Lucilla Mazzetti
Editors: Thomas Grove Carter (DC), Matteo Motzo
Post Production: EDI Effetti Digitali Italiani
Color: Dante Pasquinelli, Ethos Studio
Music and Sound Design by Interlude
Client: Automobili Lamborghini
Brand Marketing Coordinator: Maurizio Pietro Grande
Marketing Campaign Brand and Corporate: Violetta Galia
Brand Strategy: Francesco Imperato
Production Advisor: Sabrina Allaria, The Production Advisory Group
