La società media irlandese Joe Media Group ha lanciato la campagna di sensibilizzazione sulla salute del cuore ‘Listen to Jordic’, che fa leva sull’umorismo e sull’assonanza della pronuncia nordica della “J” come “Y” per far conoscere agli uomini un sintomo che potrebbe essere un segno precoce di una malattia cardiovascolare: la disfunzione erettile.
Con Havas Lynx UK, la casa editrice ha ideato l’improbabile messaggero vichingo Jordic (pronunciato come “your dick”) che dà voce al pene e denuncia, con una canzone, la vergogna e lo stigma che circondano la disfunzione erettile. In compagnia di altri peni vichinghi di ogni forma e dimensione, invita a considerare il disturbo senza imbarazzi inutili, come la prova che il corpo starebbe comunicando qualcosa di importante.
Dopo l’esibizione di Jordic, il pubblico verrà indirizzato su ListenToJordic.com dove potrà scoprire di più sulla correlazione tra la disfunzione erettile e salute cardiovascolare e capire quando consultare un medico.
Paul McDonnell, commercial director UK & Ireland di Joe Media Group, ha spiegato che la campagna ‘Listen to Jordic’ è stata pensata per incontrare il target prevalentemente maschile della media company e trasmettere un messaggio serio con un linguaggio comico e sfrontato, tale e quale quello dei contenuti a cui sono abituati. «La campagna ‘Listen to Jordic’ prende un tema che può sembrare imbarazzante o ‘poco virile’ e lo affronta in modo leggero e disarmante, senza far perdere serietà del messaggio».
Il video ha debuttato in occasione della Giornata Mondiale del Cuore, in esclusiva su joe.co.uk, supportato da contenuti editoriali e social nell’intero ecosistema di Joe.
Creato da Havas Lynx UK, il video è stato prodotto da Lightfarm Studios, con musiche di Jamute. Il brano originale sarà pubblicato su tutte le principali piattaforme di streaming tramite Volyum.
Vernon Bainton, chief medical officer di Havas Lynx, ha aggiunto «Sebbene la disfunzione erettile non sia un indicatore definitivo di malattia cardiaca, è un segnale che non dovrebbe mai essere ignorato o messo da parte a causa dello stigma. Normalizzando questa conversazione, ‘Listen to Jordic’ colma un vuoto, dando agli uomini la possibilità di riconoscere correttamente questi segnali e di consultare un medico».
Secondo la nota dell’agenzia, la disfunzione erettile può precedere i sintomi cardiaci dai due ai cinque anni, creando una finestra temporale affinché gli uomini chiedano un parere medico in tempo utile. Peccato che il 63% degli uomini che soffrono di disfunzione erettile non abbiano mai parlato con un medico e molti non si rendono conto che può segnalare qualcosa di più serio. La malattia coronarica è la principale causa di morte tra gli uomini nel Regno Unito, con 41.000 vittime ogni anno.
