Per l’anniversario, Crai attiva una campagna nazionale e locale tra tv, radio, digital e social, affiancata da promozioni ed eventi nei negozi e da 53 iniziative a sostegno del territorio
Crai festeggia i 53 anni dalla fondazione con ‘Crai in Festa’, un mese di attività, promozioni ed eventi nei punti vendita dell’insegna in tutta Italia. L’iniziativa, al via dal 3 ottobre, porta al centro della comunicazione la prossimità e il rapporto con le comunità locali, elementi su cui Crai ha costruito il proprio posizionamento.
A dare il via alla campagna è uno spot tv che riprende Enza e Mario, i volti utilizzati dall’insegna nel corso dell’anno. Il film racconta il compleanno di Crai attraverso una situazione quotidiana: al campanello di casa suona Monica Martinelli, collaboratrice Crai, con una torta e un augurio. Il messaggio è quello di una festa condivisa con le persone che frequentano ogni giorno i negozi dell’insegna.
Alla campagna si affianca ‘53 anni, 53 gesti per il territorio’, iniziativa che raccoglie 53 interventi sostenuti nel corso dell’anno a favore di associazioni, Pro Loco, oratori e altre realtà locali. L’obiettivo è collegare la celebrazione dell’anniversario alle attività che Crai porta avanti durante l’anno a supporto dei territori in cui sono presenti i suoi punti vendita.
«Da oltre cinquant’anni i nostri negozi sono presenti nelle città, nei paesi e nei borghi di tutta Italia, costruendo relazioni di fiducia che si rinnovano ogni giorno – commenta Federica Palermini, direttrice marketing di Crai –. Per questo abbiamo scelto di festeggiare il nostro anniversario insieme ai clienti e alle realtà locali che hanno contribuito a scrivere la storia di Crai».
La campagna è sostenuta da un piano di comunicazione nazionale e locale che comprende televisione, con una pianificazione sulle principali emittenti tra Mediaset, Rai e Cairo, radio, digital, social e sito web. A queste attività si aggiungono le iniziative sviluppate localmente.
Il punto vendita resta il principale spazio di attivazione: per tutto ottobre i negozi Crai saranno coinvolti con materiali dedicati, promozioni, degustazioni ed eventi locali, trasformandosi nei luoghi in cui si svolge ‘Crai in Festa’.
Lo spot è prodotto da Pe.Pe Agency, planning a cura di Promomedia.
