Chiquita rinnova per il decimo anno la collaborazione con Fondazione AIRC con “Small Change, Big Difference”. Per la prima volta Miss Chiquita esce dal mondo illustrato e diventa una donna reale, protagonista della campagna tra OOH, tv, social e digital
Per la prima volta in oltre 80 anni di storia, Miss Chiquita prende vita e diventa la voce del brand. È l’elemento centrale di “Small Change, Big Difference”, la campagna con cui Chiquita rinnova per il decimo anno l’impegno nella sensibilizzazione sul tumore al seno, in collaborazione con Fondazione AIRC per la ricerca sul cancro.
La campagna parte dall’idea che anche piccoli gesti quotidiani possano contribuire alla cura di sé, mettendo al centro prevenzione, attenzione alla propria salute e stili di vita salutari. Nel film, Miss Chiquita abbandona per la prima volta la sua dimensione illustrata per presentarsi come una donna reale: mantiene gli elementi distintivi del personaggio, ma si toglie il tradizionale cappello e indossa un foulard. Il gesto simbolico della campagna è la mano portata al petto, un invito a conoscere il proprio corpo e a prendersene cura.
Lo stesso segno arriva sull’iconico Bollino Blu, che per il Mese della Prevenzione e della ricerca sul tumore al seno torna a tingersi di rosa.
Il progetto si sviluppa per tutto ottobre attraverso un piano di comunicazione che comprende OOH, tv, social e digital. A Milano la campagna sarà presente con un Maxi Ledwall nell’area della Pinacoteca di Brera e una maxi-affissione sul Duomo, mentre a Roma il piano coinvolgerà diverse aree centrali con Maxi Ledwall, DigiPoster e DigiTotem.
La campagna sarà inoltre raccontata attraverso una collaborazione editoriale con X-Style e contenuti social realizzati con Jill Cooper e Silvia Fascians. Il progetto comprende anche sei “ricette rosa” sviluppate con i nutrizionisti AIRC, dalla bowl con riso integrale, banana, feta e verdure al brownie con banana e cacao senza zucchero.
«Quest’anno “Small Change, Big Difference” apre un nuovo capitolo nella storia di Chiquita. Per la prima volta Miss Chiquita prende vita e, da simbolo iconico del brand, diventa una presenza reale, con una voce capace di creare un legame ancora più diretto e autentico con le persone», afferma Mariaelena Paragone, head of global brand building strategy di Chiquita.
La collaborazione con Fondazione AIRC prosegue anche sul fronte del sostegno alla ricerca: dopo due borse di studio biennali finanziate nel 2023 e nel 2025, Chiquita sostiene una nuova borsa per il biennio 2026/2027.
