Secondo il perimetro monitorato da FCP-Assointernet, tra gennaio e agosto gli investimenti pubblicitari online superano i 318 milioni di euro. Ad agosto la crescita accelera al +9,9%
Il mercato pubblicitario digitale italiano chiude i primi otto mesi del 2026 con una crescita dell’1,5% rispetto allo stesso periodo del 2025, superando i 318 milioni di euro di investimenti. È quanto rileva l’Osservatorio FCP-Assointernet.
Il dato di agosto mostra un’accelerazione, con una crescita del 9,9% rispetto allo stesso mese dell’anno precedente, contribuendo al consolidamento del trend positivo registrato nel corso dell’anno.
Tra le soluzioni e i formati monitorati dall’Osservatorio, si distinguono per dinamismo display advertising, video advertising, social media e digital audio. L’andamento riflette la capacità di questi formati di intercettare investimenti attraverso ambienti editoriali e soluzioni orientate al coinvolgimento degli utenti.
«Il bilancio dei primi otto mesi dell’anno è positivo e conferma la solidità del mezzo digitale all’interno del mercato pubblicitario», commenta Simone Branca, presidente di FCP-Assointernet. Secondo Branca, il mercato ha attraversato nel corso dell’anno fasi di accelerazione alternate a momenti più moderati, anche in relazione all’incertezza del contesto economico e geopolitico.
Il comparto si prepara ora agli ultimi quattro mesi dell’anno, periodo rilevante per il mercato pubblicitario digitale, mentre FCP-Assointernet prosegue le attività rivolte alle aziende associate e allo sviluppo dell’ecosistema digitale italiano.
