Il nuovo capitolo del racconto “Perché il futuro dovrebbe essere un rischio?” di Axa affronta l’invecchiamento della popolazione e il rapporto tra generazioni. La campagna è ideata da Publicis Conseil, localizzata da LePub Milano e pianificata da Wavemaker Italy
AXA Italia porta in comunicazione il tema del cambiamento demografico con “L’età non dovrebbe essere un rischio”, nuova campagna pubblicitaria che affronta l’invecchiamento della popolazione e l’allungamento dell’aspettativa di vita attraverso il rapporto tra generazioni.
Lo spot mostra momenti di connessione, scambio e solidarietà tra persone di età diverse, raccontando situazioni in cui obiettivi e momenti di realizzazione personale vengono vissuti con il supporto di altre generazioni. Il messaggio si sviluppa attorno al claim “Ogni età è quella giusta” e alla brand promise “Know You Can”.
La campagna rappresenta un nuovo capitolo del racconto avviato da AXA con la domanda “Perché il futuro dovrebbe essere un rischio?” e porta al centro della comunicazione una trasformazione che riguarda famiglia, lavoro e società. Il tema dell’intergenerazionalità diventa così il punto di partenza per parlare di nuove traiettorie di vita e del ruolo del supporto tra generazioni.
«Con questa campagna accendiamo i riflettori su un tema cruciale per la nostra società, il cambiamento demografico, sul quale è necessario prendere consapevolezza, ma anche lanciare un messaggio di connessione» commenta Letizia D’Abbondanza, chief customer & external communication officer del Gruppo AXA Italia.
Il progetto, ideato da Publicis Conseil e localizzato per il mercato italiano da LePub Milano, è pianificato da Wavemaker Italy. La campagna è on air fino al 25 ottobre su TV, connected TV, piattaforme on demand, web, social e in circa 900 sale cinematografiche.
A fare da colonna sonora allo spot è “Wouldn’t It Be Nice” dei The Beach Boys, utilizzata per accompagnare il racconto con un registro emotivo e universale. Alla campagna si lega anche il posizionamento di AXA sul ruolo delle proprie reti distributive, chiamate ad accompagnare le persone e i nuclei familiari nelle diverse fasi della vita attraverso soluzioni di protezione e consulenza.
