Nuova comunicazione di marca e nuove ambizioni per Dr. Martens, che ha lanciato la nuova piattaforma di brand globale “With Bouncing Soles”.
Si tratta di un nuovo sviluppo della strategia ‘consumer-first’ del marchio britannico che, con l’ambizione di l’ambizione di “diventare il marchio di calzature premium più desiderato al mondo”, spiega la nota, si accompagnano a una nuova esperienza di e-commerce e a una presenza più impattante in ambito retail.
La piattaforma di brand ‘With Bouncing Soles’ è basata sulle tre parole presenti sulla fettuccia posteriore delle Dr. Martens sin dal 1960, un modo per evocare l’artigianalità dei prodotti, la ricchezza dei suoi archivi e l’attitudine culturale della marca. Creata dall’agenzia Sabotage e prodotta da MikeTeevee, partner creativo per i team oh-house, la nuova campagna è stata modellata sulla base del modo in cui i consumatori scoprono, vivono e si connettono con il marchio attraverso i canali digitali e fisici.
Tra i protagonisti della campagna autunno inverno, l’attrice Chloë Sevigny, la comica Naomi Watanabe, il musicista e scrittore Jordan Stephens. La campagna sarà lanciata su streaming e CTV, YouTube, out-of-home e media partnerships in città tra le quali Londra, New York, Parigi, Berlino, Milano, e Tokyo.
“Vogliamo che ogni interazione con i nostri consumatori e con le comunità intorno a noi sembri significativa e inconfondibilmente Dr. Martens – ha detto la chief brand officer Carla Murphy -. ‘With Bouncing Soles’ unisce i nostri prodotti, le persone e le loro storie, connettendo la nostra eredità con lo spirito di Dr. Martens oggi e con il futuro che stiamo costruendo insieme.”
Cambia l’ecommerce, con una nuova piattaforma digitale sviluppata come un’esperienza di consumo elevata ed end-to-end che aiuta i consumatori a comprendere meglio Dr. Martens attraverso uno storytelling più ricco, contenuti editoriali più forti e percorsi più fluidi tra ispirazione e commercio. Il nuovo sito di e-commerce è attivo negli Stati Uniti e nei principali mercati europei, mentre altri mercati andranno online nei prossimi mesi.
Anche la strategia retail è stata coinvolta da questo rinnovamento, come delineato nei risultati dell’esercizio FY26 dell’azienda lo scorso maggio, in un’ottica di retail esperienziale, con negozi costruiti attorno ai prodotti e all’eredità del brand per ispirare i consumatori attraverso la cultura, la creatività e l’artigianalità.
Esempi di questo approccio sono il negozio Beacon in Brewer Street a Londra e il Brand Centre a Dosan Park a Seul già esistenti mentre quest’autunno verranno riprogettate e rilanciati i negozi Brand Centre in Le Marais a Parigi; Sendlinger Street a Monaco; Herald Square a New York City; e Century City a Los Angeles.
La strategia retail ha infatti introdotto quattro distinti format retail di proprietà, ciascuno progettato con un ruolo specifico nel percorso del cliente: i Beacon Stores sono una destinazione immersiva dove i consumatori vivono la piena espressione di eredità, cultura e creatività del brand; i Brand Centres invitano a esplorare l’intero marchio, offrendo profondità, competenza ed un’esperienza elevata; i Brand Stores sono negozi pensati per un’esperienza chiara, comoda e coinvolgente che rende facile acquistare il meglio del marchio; e infine gli Outlet promettono accessibilità, offrendo valore senza compromettere l’identità.
“Stiamo scalando la nostra strategia e stiamo investendo con intenzione negli asset che costruiscono il desiderio a lungo termine per il marchio. La reazione al nostro primo negozio Beacon in Brewer Street a Londra ci ha dato reale fiducia in questa direzione, e la combinazione di un’identità di marca rinnovata, della nostra elevata esperienza di e-commerce e dell’apertura di quattro Brand Centre questo autunno sono l’espressione più chiara finora di come si presenta una Dr. Martens consumer-first” ha detto Ije Nwokorie, chief executive officer.
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