Publicis Groupe Italia annuncia la nomina di Marco Sorrentino a ceo Italia di Influential, la soluzione globale del gruppo dedicata alla creator economy, che punta a combinare la forza creativa dei talent con dati e tecnologia per offrire risultati misurabili
Publicis Groupe Italia affida a Marco Sorrentino il ruolo di ceo Italia di Influential, la soluzione globale del gruppo dedicata alla creator economy. La nomina riflette la volontà di proporre un nuovo approccio al creator marketing, che affianca alla popolarità dei talent la capacità di creare contenuti, costruire relazioni con le community e generare risultati misurabili.
Sorrentino, con oltre quindici anni di esperienza nel settore della comunicazione, ha costruito gran parte del proprio percorso professionale all’interno di Publicis Groupe Italia, ricoprendo ruoli nelle aree affiliation, performance, content e creator marketing. Dal 2024 affianca al ruolo di head of content quello di head of influential.
Nel nuovo incarico guiderà la crescita e lo sviluppo di Influential in Italia, con un team dedicato al creator marketing e al marketing culturale. L’obiettivo è rispondere alla domanda crescente di soluzioni legate ai creator attraverso un modello che integri la componente creativa con dati, tecnologia e misurazione.
«La creator economy sta entrando in una nuova fase di maturità», commenta Sorrentino. «Per anni molti brand hanno utilizzato i creator puntando soprattutto sulla loro popolarità e capacità di amplificare i messaggi. Oggi il valore nasce dalla loro capacità di creare contenuti, costruire relazioni autentiche con le community e generare rilevanza all’interno delle piattaforme in cui operano ogni giorno».
Da qui il posizionamento di Influential, che punta a combinare la forza creativa dei creator con «il livello di accuratezza e misurabilità che dati, tecnologia e KPI di business rendono possibile», spiega il manager.
