François Arnaud, star della serie ‘Heated Rivalry’, è il nuovo global brand ambassador di Under Armour e protagonista della campagna ‘For When It’s Hot’. Nel film, lo vediamo allenarsi indossando la linea HeatGear del marchio, che – insieme al suo fisico scultoreo – non lascia decisamente indifferenti i passanti.
Il lavoro è opera dei Lab96 Studios interni di Under Armour con regia di Mat+Kat.
L’aver interpretato Scott Hunter nella serie canadese, diventata virale lo scorso inverno, ha inciso sulla scelta dell’attore da parte del brand. La sua interpretazione ha generato un ampio coinvolgimento e dibattito online tra i fan, in particolare per il legame del personaggio con lo sport, l’allenamento e i prodotti Under Armour presenti in tutta la serie.
“Il personaggio che interpreta trova alla fine il suo massimo successo quando smette di cercare di adattarsi allo stampo di qualcun altro e abbraccia chi è veramente”, ha spiegato Matt Dornic, chief communications officer di Under Armour. “Questa è una lezione che risuona profondamente con noi. I migliori atleti gareggiano con sicurezza, convinzione e autenticità, e crediamo che anche i marchi più forti lo facciano. Mentre Under Armour continua ad evolversi, ci concentriamo sull’essere inequivocabilmente noi stessi, e François incarna quella mentalità in tutto ciò che fa.”
Secondo Under Armour, Arnaud ha la “mentalità del ‘forever athlete’ moderno”, che persegue il miglioramento costante in quanto parte di sé.
“Se avessi detto al ragazzino magro e imacciato che ero un tempo che un giorno sarei stato un ambasciatore di un marchio di abbigliamento sportivo, avrei riso”, ha detto Arnaud nella nota. “Questo momento è così speciale perché ci ricorda che non sempre finiamo dove ci aspettiamo, e la crescita può apparire molto diversa da quella che avevamo immaginato. Grato e onorato di collaborare con Under Armour, che è stata disposta a incontrarmi proprio dove voglio essere.”
La campagna viene lanciata a livello globale questa settimana, che storicamente è la più calda dell’anno in Nord America.
“Il legame tra sport e cultura è più forte che mai e sta creando entusiasmanti opportunità per coinvolgere atleti e tifosi in modi nuovi. François è al centro di un fenomeno che appassiona davvero i tifosi, e siamo entusiasti di farne parte. Come brand, ci concentriamo sull’essere presenti in momenti sportivi autentici e in intelligenti crossover culturali. Quando abbiamo visto François indossare Under Armour in modo spontaneo, sapevamo che una partnership sarebbe stata autentica per entrambe le nostre fanbase” ha aggiunto Tyler Rutstein, SVP of global brand and Americas marketing at Under Armour.
