Si riduce a tre sigle la competizione nella gara per la creatività globale di Aldi. Alla fase finale partecipano Omnicom, Publicis Groupe e Wpp, scrive Campaign.
La gara, avviata lo scorso marzo, interessa le attività di entrambe le unità operative dell’insegna della distribuzione tedesca, sia Aldi Sud che Aldi Nord, coprendo di fatto la totalità dei mercati internazionali del brand. Alla prima fase della gara avevano partecipato anche Havas e Accenture Song.
Lo scorso settembre Aldi aveva affidato a Publicis Groupe le attività di media planning e buying globali, concentrate in un unico network. Anche per la creatività, il gruppo avrebbe proposto il modello Aldo One, struttura creata su misura che ha già permesso al network di aggiudicarsi il budget media globale.
Sul fronte creativo, le campagne più famose di Aldi provengono sicuramente dal Regno Unito, a cura dell’agenzia McCann Manchester (ex IPG, ora di Omnicom), che gestisce il brand dal 2005 e ha creato la mascotte Kevin the Carrot.
In Italia la creatività delle campagne pubblicitarie di Aldi è curata da Wpp; Grey ha curato l’ultima campagna del 2024 mentre in precedenza l’insegna aveva lavorato con Leo Burnett (in occasione del debutto nel nostro paese) e con McCann nel 2022. Tra le agenzie con cui Aldi collabora figura anche In Action di Verona.
Aldi Italia, parte del Gruppo Aldi Süd, conta una sede operativa a Verona, due centri di distribuzione – a Oppeano (VR) e Landriano (PV) -, 3.800 dipendenti e quasi 200 punti vendita punti vendita in 6 regioni del Nord Italia. Aldi Süd ha oltre 7.500 punti vendita in 11 Paesi e 4 continenti.
