Green Media Lab ha firmato per Birkenstock un progetto di brand experience all’interno di Rinascente Milano Piazza Duomo, che trasforma le vetrine e il quarto piano del department store milanese con un pop-up store. Un percorso immersivo dedicato alla personalizzazione delle calzature e alle novità della collezione Spring/Summer 2026, raccontate attraverso un’esperienza che unisce design, creatività, personalizzazione e coinvolgimento del pubblico.
Green Media Lab ha curato il progetto dalla direzione creativa, al copywriting, dalla gestione degli eventi alle attività di PR e ufficio stampa. Il concept creativo prende ispirazione dall’idea di fioritura come espressione di benessere autentico, un valore legato all’universo Birkenstock, e trasformazione che parte dall’interno e si manifesta all’esterno.
Questo racconto visivo prende forma nelle otto vetrine di Rinascente attraverso installazioni floreali che interpretano il tema del risveglio della propria essenza interiore, e prosegue all’interno del pop-up store, concepito come uno spazio capace di riflettere l’estetica essenziale e naturale del brand. Qui, una selezione curata di composizioni botaniche dialoga con le linee pulite e minimaliste dell’allestimento.
Nei weekend del 13-14 e 20-21 giugno, chiunque acquisterà qui un paio di Birkenstock della nuova collezione donna, potrà accedere a una customizzazione gratuita firmata Tual Studio, brand italiano di gioielli e accessori artigianali che arricchirà le calzature con charms personalizzati, fatti di pietre naturali e richiami all’oceano.
Green Media Lab ha anche organizzato un evento l’8 giugno negli spazi dedicati all’iniziativa che ha coinvolto un gruppo selezionato di media e content creator. Sotto la guida dell’artista e illustratore Jacopo Ascari, hanno preso parte a una live shoe customization session delle proprie Birkenstock. La serata è proseguita con un momento aperto a ulteriori ospiti, tra media e talent del mondo fashion. Ad accompagnare l’evento, il DJ set di Fatima.
