Publix, catena di supermercati statunitense, ha lanciato la campagna “Best Friends” che racconta come il cibo possa diventare un linguaggio d’amore universale, quando i sentimenti sono troppo grandi per essere espressi a parole.
Protagonisti del film sono un gruppo di cani che, dopo aver abbaiato e rincorso il postino Bob per una vita, decide che è ora di fare la pace. Ideato dall’agenzia creativa Fig e diretto dal regista australiano Mark Molloy, il film è stato realizzato con pupazzi fatti a mano, girato dal vivo e senza l’uso di intelligenza artificiale.
Oltre al film di 2 minuti, la campagna prevede spot tv e video online, contenuti social e attivazioni guidate dai creator. I cinque spot social ‘Pineapple’, ‘Hot Dog’, ‘Unsung Hero’, ‘Peace Offering’ e ‘Saintly’ seguono due dei cani mentre aspettano fuori da un negozio Publix mentre il loro padrone fa acquisti.
Publix ha anche stretto partnership con diversi influencer che, seguendo l’esempio della campagna, esprimeranno il loro affetto per qualcuno attraverso una torta, “say it with pie” esattamente come fanno i cani dello spot: visiteranno Publix, raccoglieranno gli ingredienti e prepareranno una torta con un messaggio per qualcuno che amano.
