Publicis Groupe ha annunciato l’acquisizione di 160over90, agenzia globale focalizzata su sport e cultura.
Divisione di WME Group, 160over90 è una delle principali agenzie creative e di marketing sportivo a livello globale, con oltre 670 dipendenti tra Stati Uniti, Regno Unito, Emea e Apac, e supporta strategie e attivazioni di sport e cultura per grandi brand in occasione di Super Bowl, Giochi Olimpici, Coppe del Mondo e altro ancora.
L’operazione arriva in un momento in cui lo sport ha un ruolo chiave in ambito media e marketing, sia per le audience che riesce a raggiungere nello stesso momento che per rilevanza culturale. Come aggiunge la nota di Publicis Groupe, il mercato dei media sportivi è valutato 150 miliardi di dollari, mentre le sponsorizzazioni sportive hanno superato i 90 miliardi di dollari a livello globale.
Entrando nel gruppo, 160over90 darà origine a una piattaforma globale leader del settore, progettata per generare risultati di business misurabili connettendo i brand ai fan e al pubblico attraverso tecnologie, dati e una scala senza pari, unificando media, sponsorizzazioni, eventi, contenuti, creator e talenti. Utilizzerà anche la piattaforma Publicis Sports Intelligence, potenziata dall’identità di Epsilon, per pianificare, personalizzare e misurare investimenti e risultati tra media, attivazioni esperienziali, contenuti, ospitalità, sponsorizzazioni e commercio; la piattaforma Influential per estendere la portata e l’impatto degli atleti come creator connessi socialmente. La partnership strategica con WME Group consente inoltre di collaborare con il roster di talenti e IP di WME e Publicis creando nuove opportunità.
Il gruppo combinato Publicis Sports farà capo a Suzy Deering, ceo di Publicis Sports, e farà parte di PMX per garantire l’accesso unificato a tutte le agenzie e i clienti di Publicis. Robbie Henchman, presidente di 160over90, rimarrà in WME Group come Senior Partner e Presidente del business supervisionando la partnership strategica tra WME Group e Publicis Groupe.
Questa acquisizione espande il portafoglio di competenze di Publicis Sports, che include le acquisizioni di Adopt e Bespoke nel 2025, una recente partnership con Magic Johnson Enterprises e il lancio di Influential Sports, practice che unisce le strategie sportive ai talenti su vasta scala.
