Prosegue la campagna di Tre Marie firmata VML Italia dedicata al valore autentico dei gesti gentili, on air fino a Pasqua e con nuove attivazioni.
Per la Festa del Papà, Tre Marie ha presidiato Piazza Gae Aulenti, a Milano, con un’attivazione che ha amplificato un messaggio semplice ma significativo: “non serve un’occasione speciale per far sentire il tuo papà speciale”. Così, il brand ha invitato a festeggiare il proprio papà anche al di là della canonica festa. Attraverso un’attività di sampling, alcune hostess hanno distribuito ai passanti le Frolle Tre Marie invitandoli a preparare, il giorno dopo, la colazione al proprio papà.
In parallelo, è stata prevista una pianificazione digital out of home sui ledwall presenti in piazza, in cui Tre Marie ha lasciato spazio ai consumatori per dare visibilità ai loro personali messaggi di dedica ai propri papà, rafforzando così il concetto che per celebrare le persone a noi care non serva un’occasione speciale.
Sono stati coinvolti nell’iniziativa anche creator e influencer: hanno ricevuto una speciale box di Frolle Tre Marie, con l’invito a preparare la colazione per i loro papà il 20 marzo – ovvero la giornata successiva alla classica festa del papà – amplificando così ulteriormente il messaggio sui canali social.
Dal 22 marzo è in onda il quarto soggetto della campagna, dedicato ai Wafer. Anche in questo episodio, le persone e il valore autentico di un gesto gentile sono al centro della narrazione Tre Marie.
Infine, a partire dal 29 marzo e fino al 4 aprile, è on air anche un nuovo soggetto multiprodotto che enfatizza il valore autentico dei dolci gesti gentili attraverso l’ampia offerta Tre Marie: Le Frolle, biscotti I Morbidi, i Wafer e i lievitati da Ricorrenza.
La campagna è ideata da VML Italia, prodotta da Movie Magic International con regia di Stina Lutz e con colonna sonora originale firmata Sizzer.
La pianificazione media, curata da Wavemaker Italy, prevede CTV da 30”, video online e contenuti per i canali social del brand.
CREDITS
Creative Agency: VML Italia
Group Chief Creative Officer: Michele Picci
Executive Creative Director: Cristian Comand
Creatives: Sandro Austero, Mietta Petruzzelli, Giulia Ciapparella, Margherita Bonacalza
Chief Client and Strategy Officer: Francesco Lucchetta
Strategy Director: Gabriele Naia
Client Leader: Ingrid Altomare
Account Senior: Francesca Caradonna
Account Junior: Ludovica Bianchi
Event Producer: Francesca Lupo
Head of Influencer Marketing: Lazzaro Fantasia
Influencer Manager: Ilaria Picco
Social Media Manager: Marta Ceci
Media Agencies: Wavemaker Italy, WPP Media unit Entertainment
Production Company: Movie Magic International
Director: Stina Lutz
DOP: Anna Smoronova
Executive Producer: Annalisa De Maria
Production Manager: Alessandro D’Imperio
Producers: Camilla Sangermani e Luca Bettinetti
Post Production: Hogarth WW
Music Company: Sizzer
Production Company videocase: Maestro
