Pianificata da Wpp Media, la nuova pubblicità di Dixan prevede due soggetti creativi per tv, digital e social
Dixan rilancia la gamma liquidi e Discs 4in1 con una nuova formulazione e una campagna pubblicitaria che segna una svolta nel linguaggio del marchio.
Il nuovo concept creativo esalta i colori iconici rosso e bianco del brand con un tone of voice completamente rinnovato e forti claim di prodotto pensati per comunicare in modo diretto e rilevante con i consumatori.
La strategia prevede due soggetti creativi in rotazione, dedicati rispettivamente ai liquidi e alle caps, declinati in formato 20” per la tv e 15”/10” per i canali digital e social, con materiali CGC a supporto.
La creatività della campagna è stata curata da HeimatTbwa, mentre la pianificazione media è curata da WPP Media.
«Il nuovo Dixan riunisce soluzioni tecniche mirate per offrire un prodotto moderno e in linea con le esigenze dei consumatori, valorizzando il potere extra smacchiante della formula e dedicando al contempo un’attenzione particolare alla profumazione – spiega Francesca D’Angelo-Valente, direttrice marketing & media di Henkel Consumer Brands WE South -. La nuova campagna di comunicazione rappresenta un punto di svolta per Dixan. Superiamo i codici comunicativi tradizionali del settore per adottare un linguaggio visivo contemporaneo e un tone of voice nuovo, in grado di tradurre questa evoluzione riaffermando la promessa che da sempre contraddistingue il brand: ‘È Pulito Profondo. È Dixan’».
La nuova formula Dixan conferma anche l’impegno del brand verso la sostenibilità: il packaging è realizzato con il 64% di carta riciclata per i box e il 65% di plastica riciclata per le bottiglie, con flaconi e tappi riciclabili e una formula composta al 92% da ingredienti biodegradabili.
