In un mercato in cui il benessere è diventato un valore culturale prima ancora che una categoria di prodotto per i brand la sfida non è più soltanto offrire soluzioni “che fanno bene” ma interpretare bisogni sempre più complessi, personali e in continua evoluzione.
È questo il tema al centro della seconda puntata di The Insight Club, il podcast prodotto da Dscovr e condotto da Luca De Biase, che approfondisce il ruolo degli insight nella lettura dei cambiamenti sociali e nella definizione delle strategie di marca.
Ospite dell’episodio è Gabriele Monda, direttore marketing di Ferrarelle, che nel dialogo con De Biase offre una prospettiva su come si costruisce oggi un brand credibile e rilevante a partire da un prodotto essenziale e quotidiano come l’acqua.
Al centro della conversazione emerge il tema dell’ascolto come leva strategica.
«Costruire un brand significa capire davvero di che cosa hanno bisogno le persone in un determinato momento e offrire soluzioni che rispondano a quei bisogni in modo trasparente e credibile», afferma Monda. «Il marketing deve basarsi su un rapporto di fiducia: se un prodotto mantiene la promessa, il consumatore continua a sceglierlo».
