È un invito a immaginare l’estate nella regione dei laghi la sfida social #ChillLikeAFinn che lo studio creativo Sek ha ideato in collaborazione con Visit Finland.
La campagna, rivolta ai principali mercati europei, invita gli utenti di TikTok e Instagram a mostrare com’è l’estate, partecipando alla creazione di un racconto collettivo che ha come principale obiettivo rivitalizzare l’attrattiva della Finlandia orientale, regione indebolita da una serie di crisi consecutive: dopo la pandemia, ci sono state la chiusura del confine russo, l’aumento dei costi e l’eccessiva dipendenza dal turismo nazionale.
“Un numero sempre maggiore di turisti internazionali viene in Finlandia alla ricerca del segreto della felicità, eppure la regione dei laghi rimane per molti un gioiello ancora da scoprire”, afferma Heli Jimenez, Senior Director, International Marketing di Business Finland.
L’operazione vuole quindi riposizionare la regione dei laghi come il luogo dove le persone più felici del mondo (secondo la classifica ONU) scelgono di trascorrere l’estate.
Per partecipare, i concorrenti devono creare un breve video in cui descrivono come immaginano l’estate finlandese, con un meccanismo progettato per la crescita organica e tre formati nativi – teaser, lancio e video che mostra come candidarsi – senza ricorrere alla tradizionale amplificazione media.
