Tre bar situati in alcune delle location più ambite di Tulum diventano punti di accesso al mare
In Messico, le spiagge sono legalmente pubbliche, ma nella pratica risultano sempre più inaccessibili. Barriere fisiche, accessi subordinati al consumo e regole implicite hanno trasformato quello che dovrebbe essere uno spazio per tutti in un territorio riservato a pochi. Di fronte a questa situazione, Tecate e LePub Mexico City lanciano ‘Playa Tecate Access’: un’iniziativa che utilizza la creatività come strumento per riappropriarsi dello spazio pubblico.
Andando oltre la semplice sensibilizzazione, Tecate ha intrapreso un’azione concreta con il lancio dei ‘Tecate Bars’, punti di accesso legalmente riconosciuti che garantiscono l’ingresso libero alla spiaggia, senza obbligo di consumo né restrizioni.
Il progetto ha trasformato tre bar situati in alcune delle zone più ambite sul lungomare di Tulum in veri e propri punti di accesso al mare, rendendo possibile per chiunque entrare gratuitamente in spiaggia. Questi spazi, precedentemente “privatizzati”, sono diventati aree aperte dove chiunque può raggiungere il mare senza pagare, consumare o chiedere permesso.
«I brand iconici non inseguono l’attenzione: creano rilevanza e impatto. La creatività dà il meglio quando è guidata da uno scopo e da responsabilità. Aprendo l’accesso pubblico in aree storicamente limitate, Tecate e LePub trasformano una sfida sociale in un’iniziativa significativa» spiegano Aldo ‘Coco’ Ramírez e Ricardo ‘Rich’ Avilés, chief creative officers di LePub Mexico City.
‘Playa Tecate Access’ sarà supportata da una campagna integrata che include televisione, piattaforme digitali, social media, DOOH, influencer e stampa. L’iniziativa mira ad alimentare una conversazione più ampia nella cultura messicana, invitando diversi stakeholder a esplorare soluzioni creative per affrontare le sfide e le tensioni che limitano l’accesso e la fruizione delle spiagge.
