Iconica come la Venere di Botticelli, come la Ferrari e la Fontana di Trevi. Peroni Nastro Azzurro punta in alto con la sua nuova piattaforma globale ‘Only’, finalizzata a posizionare la birra come una autentica icona italiana nella sua categoria.
Ideata da McCann London, è stata in parte ispirata dal detto della famiglia Peroni quando presentò il prodotto al mercato nel 1963: “Peroni Nastro Azzurro è più di una birra, è un capolavoro italiano”. L’accostamento alle celebrità italiane dell’arte, dell’architettura e dei motori è però accostato alla parola ‘Only’, anche questa ispirata all’abitudine italiana di sminuire qualcosa che è chiaramente perfetto.
La campagna globale ha preso il via in UK con un film diretto dalla regista francese Fleur Fortuné e proseguirà attraverso esperienze, attivazioni, social, partnership con influencer, sponsorizzazioni, attività ATL e on e off-trade. Altri mercati si aggiungeranno nei prossimi mesi, tra i quali l’Italia stessa a fine aprile.
La piattaforma di comunicazione viene accompagnata da una nuova identità visiva creata in partnership con FutureBrand, pensata per connettere ogni canale in modo coerente, dall’advertising all’on-off-trade.
