“Oltre il sipario” è il progetto che unisce Delicius e il Teatro Regio di Parma in una strategia di brand activation che intreccia cultura, territorio e storytelling. Attraverso il magazine Alici&co. e un sistema integrato di esperienze, il brand valorizza il proprio heritage legandosi all’immaginario del Festival Verdi e alla figura di Giuseppe Verdi
A prima vista può sembrare un accostamento insolito: cosa ci fa un’acciuga a teatro? Eppure, la storia di Parma ci svela che il legame tra il pesce azzurro, il territorio e Giuseppe Verdi è molto più profondo e radicato di quanto si immagini.
Lo racconta il progetto “Oltre il sipario”, nato dalla collaborazione tra Delicius e il Teatro Regio di Parma, nel segno del Festival Verdi. E’ una storia che parte da lontano, dalle antiche Vie del Sale percorse dagli anciuìe, i commercianti che trasportavano acciughe dai porti liguri verso l’entroterra. Fu proprio grazie a questi scambi che Parma, pur lontana dal mare, sviluppò alla fine dell’Ottocento un distretto conserviero unico, capace di trasformare l’acciuga in un simbolo locale.
Al centro dell’iniziativa c’è il nuovo numero del magazine Alici&co., il progetto editoriale di Delicius nato per esplorare la cultura del cibo oltre il semplice prodotto. Il nuovo numero monografico, “Oltre il sipario”, è realizzato in doppia lingua (italiano e inglese) per rivolgersi a un pubblico internazionale e sancisce la collaborazione tra il brand e il Teatro Regio di Parma.
Il magazine utilizza una voce originale – quella di un’acciuga “curiosa” – per guidare il lettore tra i luoghi del teatro: dal palcoscenico ai retropalchi, dove il cibo ha sempre avuto un ruolo nella quotidianità di artisti e spettatori.
Arricchito da contributi artistici, interviste – tra cui quella al baritono Renato Bruson – e fotografie d’autore, il progetto editoriale si propone di superare il confine tra prodotto e cultura, trasformando il racconto gastronomico in esperienza estetica.
La collaborazione tra Delicius e il Teatro Regio non si limita al Festival Verdi, ma si configura come un progetto culturale continuativo. “Questo progetto nasce da un’affinità naturale – commenta Irene Rizzoli, a.d. di Delicius -. Delicius e il Teatro Regio condividono Parma, la sua storia e un’idea di cultura che fa parte della vita quotidiana delle persone. Oltre il sipario offre anche l’occasione di guardare alla propria città con occhi diversi, riscoprendone aspetti e connessioni in modo inaspettato».
“Oltre il sipario” si traduce anche in una serie di attivazioni aperte al pubblico: installazioni visive negli spazi del teatro, contenuti digitali e la distribuzione gratuita del magazine in occasione della vendita dei biglietti del festival. Un modo per coinvolgere cittadini e visitatori in un’esperienza che unisce spettacolo e tradizione.
