Per la piattaforma di e-sim, nuovo cliente dell’agenzia, Dude London ha pensato a una campagna lanciata a Dublino per San Patrizio che invita a riflettere prima di condividere contenuti online. L’iniziativa ha incluso attivazioni nei pub con messaggi ironici e un ooh digitale mobile
Secondo una recente ricerca commissionata dalla piattaforma e-sim Airalo, molti britannici faticano a gestire con responsabilità l’uso dei social media durante le vacanze. Un terzo dei viaggiatori del Regno Unito (33%) ammette infatti di aver condiviso online momenti imbarazzanti di cui si è poi pentito una volta rientrato; una tendenza che si accentua drasticamente tra i Gen Z, dove la percentuale sale al 52%.
Partendo proprio da questo dato, Airalo invita i viaggiatori a fare un passo oltre il classico “festeggia responsabilmente” nel giorno di San Patrizio: quest’anno l’invito è a usare internet responsabilmente.
La campagna è stata lanciata nel pieno delle celebrazioni di Dublino, nel celebre quartiere di Temple Bar, uno dei luoghi simbolo della festa, che per tutto il weekend attira visitatori e festaioli da tutto il mondo.
Proprio questo weekend, con l’inizio dei festeggiamenti, Airalo ha scelto il canale di comunicazione più adatto per parlare ai suoi clienti nel bel mezzo della festa: il pub. Grazie a un’operazione di “takeover” nei locali O’Neill’s e Wild Duck, entrambi nella zona di Temple Bar, l’intera location è stata tappezzata di messaggi che invitavano i visitatori a “usare internet responsabilmente”.
L’iniziativa ha visto protagonisti sottobicchieri con saggi consigli (come quello di non scrivere all’ex quando si è troppo su di giri), poster alle pareti per ricordare che “anche mamma ti segue sui social” e i classici cartelli “Attenzione alla testa” (Mind your head) a cui è stata aggiunta la frase “…e a quello che fai”.
Infine, locandine che incoraggiano a condividere storie sui social in modo responsabile, taggando @airalo per ottenere uno sconto del 17% sulle e-sim da viaggio.
All’esterno dei locali è stato inoltre installato un OOH digitale mobile, pensato per rafforzare il messaggio della campagna “Internet Responsibly”.
«Ci siamo passati tutti: un messaggio inviato nel gruppo sbagliato, cancellarne uno qualche minuto troppo tardi dopo averci ripensato, o rabbrividire riascoltando il messaggio vocale appena spedito – commenta Tomás Gianelli O’Ryan, executive xreative director di Dude London -. I rimpianti digitali possono rovinare relazioni, lavori e persino vite. Così ci siamo chiesti: perché nessuno prende la cosa sul serio? Airalo lo fa. Siamo entusiasti di presentare ‘Internet Responsibly’, il nostro primissimo progetto per Airalo, lanciato nel giorno in cui è più facile che mai commettere un errore: il giorno di San Patrizio».
CREDITS
Airalo
Patxi Gil Crénier, Europe Marketing Manager
Chantelle Crewes, UK Marketing Lead
Matteo Papa, Growth Director Europe
DUDE London
CEO: Francesca Spitali
CCO: Curro Piqueras Parra
ECD: Tomas Gianelli O’ryan
Creative: Alex Prew
Creative: Josh Markey
Creative: Martin Lindley
Creative: Marta Morientes
Designer: Ross Warrington
Head of Production: Francesca Granata
Client Lead: Hamish Day
Account Director: Jeanine Vette
Event Production Company: Sketch
Isaac Swaby — Senior Account Director
Katy Ledger — Production Director
Tom Gale — Production Manager
Honor Johnson — Junior Event Assistant
Marek Mars — Videographer
