Cuore dell’attivazione è Wash Music, il format originale ideato da Mattia Stanga, oltre a spot in onda in prime time su Rai Uno. Il centro media è Media Italia
Candy sceglie la settimana sanremese per accendere i riflettori sulla lavatrice MultiWash.
«Abbiamo scelto Sanremo perché è il momento in cui attenzione, cultura pop e conversazione si incontrano. MultiWash rappresenta un’innovazione che rompe gli schemi, nata dall’ascolto dei consumatori e che meritava un racconto altrettanto non convenzionale – spiega Laura Scelzi, marketing director Italy Haier Europe -. Con questa operazione integriamo contenuto, visibilità e distribuzione in una strategia contemporanea e ad alto impatto. L’obiettivo è andare oltre l’intrattenimento istantaneo, costruendo un racconto autentico e continuativo che accorci le distanze tra il brand e il pubblico».
Cuore dell’attivazione è Wash Music, il format originale ideato da Mattia Stanga, realizzato in collaborazione con OSA Group, Billboard Italia ed il coordinamento della brand integration all’interno del format da parte di Vidoser (Gruppo CreationDose). A Villa Emma, presso l’Hotel Miramare di Sanremo, prende vita la “Lavanderia Stanga”: uno spazio ironico e fuori dagli schemi dove gli artisti si raccontano attraverso simbolici “cicli di lavaggio”, dal ciclo rapido alla centrifuga finale dedicata alla gara canora.
I contenuti saranno distribuiti in versione integrale su YouTube e in formato short su Instagram e TikTok, amplificando l’impatto dell’attivazione.
In parallelo, con il supporto di Vidoser, Candy attiverà un piano editoriale di consideration dedicato a MultiWash su Instagram e TikTok del brand. Wash Music rappresenta il primo tassello di un progetto più ampio che evolverà nel format proprietario “Nei Panni Di…”, guidato da La Pina e dedicato a un racconto cross-generazionale che esplorerà la quotidianità e i valori di figure iconiche del web come Martina Socrate, Guglielmo Scilla e Rosy Chin.
Durante le serate della manifestazione, MultiWash sbarca per la prima volta sul piccolo schermo, con una campagna dedicata on air dal 24 febbraio in prime time su Rai Uno. Il debutto televisivo prende forma attraverso due soggetti da 15”, distinti ma complementari, costruiti su un linguaggio essenziale capace di esprimere l’innovazione prima ancora di spiegarla.
La creatività è firmata da Dilemma, la produzione è a cura di Diaviva, mentre la pianificazione media è gestita da Media Italia.
