LePub firma la campagna di lancio della nuova piattaforma di sponsorizzazione di Heineken ‘Fans Have More Friends’
Centinaia di tifosi di calcio si sono ritrovati al Central Park Tavern di New York rispondendo a un appello per far sì che un fan dovesse guardare la partita di Champions League da solo. È l’effetto di un ‘esperimento sociale’ con cui Heineken ha dato prova del valore del fandom, sia per lo sport che per la marca di birra che ha lanciato in questo modo la nuova piattaforma di sponsorizzazione globale ‘Fans Have More Friends’.
Radicata nella consolidata convinzione nell’importanza della socialità che Heineken persegue da anni e ispirata all’omonimo libro scritto da Ben Valenta e David Sikorjak, la piattaforma riflette su quanto le passioni condivise aiutino le persone a connettersi tra loro. È anche il primo strumento con cui il marchio riunisce le sue sponsorizzazione nel calcio, nella Formula 1 e nei festival musicali, utilizzando il fandom sia come catalizzatore sociale, sia come mezzo per arricchire le reazioni sociali in un mondo che sembra sempre più afflitto dalla solitudine.
Anche in questo caso, come in altri, Heineken si appoggia su una ricerca secondo cui il 75% delle persone dichiara che una passione le ha aiutate a incontrare altri, diventando il modo più rapido per creare legami.
Per la ricerca, il 59% ha affermato che il tifo li ha aiutati a stringere alcune delle amicizie più solide e il 75% che guardare lo sport con altri tifosi, anche se di squadre diverse, rende l’esperienza migliore.
Per verificare i risultati, Heineken ha collaborato con lo youtuber Zac Alsop per condurre un esperimento sociale, ovvero seguire Joe, australiano a New York, che si ritrova senza nessuno con cui guardare la partita del Liverpool contro il Qarabağ FK, ultima del girone di Uefa Champions League. Tutto è partito da un volantino affisso da Zac in giro per la città con l’invito “Prendi una birra con me” invitando altri tifosi a unirsi a lui, senza offrire alcun incentivo.
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Piattaforma di comunicazione. L’operazione, il 28 gennaio, si è rivelata un successo – segnala la nota di Heineken – con una risposta di massa dei tifosi che a centinaia si sono presentate sul luogo dell’appuntamento che Heineken ha trasformato in una vera e propria esperienza da Champions, portandovi il calciatore Bastian Schwinsteiger – dietro il bancone a servire birre – e il trofeo.
L’esperimento di New York ha dato il via alla campagna multicanale di Heineken firmata da LePub con il debutto in Usa del commercial ‘Fans Have More Friends’ successivamente diffuso in altri 50 mercati.
La campagna celebra le amicizie spontanee, quelle che nascono tra tifosi ogni volta che c’è una partita, un incontro o un concerto, e vede la partecipazione dei più noti brand ambassador di Heineken – Max Verstappen, Virgil Van Dijk e il dj Martin Garrix – mescolati a volti sconosciuti nel video (in due tagli, più lungo e più corto).
La piattaforma crescerà lungo tutto il 2026, implementata nei momenti chiave dei calendari di calcio, F1 e festival musicali, tra cui la finale di Champions (maschile e femminile), Coachella e tutti i weekend di GP.
“‘Fans Have More Friends’ è imperniata su una verità molto umana: la passione connette le persone più velocemente di ogni altra cosa.”, commenta Bruno Bertelli, Global Ceo LePub, CCO LePub Worldwide. “Trasformando il fandom in una piattaforma per le interazioni nel mondo fisico, abbiamo voluto creare un ecosistema che non solo celebra i tifosi, ma li avvicina attivamente, trasformando una passione condivisa in esperienze condivise”.
Credits
HEINEKEN
Head of Global Heineken® Brand: Nabil Nasser
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Global Communication Director: Dana Katz
Global Communication Manager: Yoann Hellot
Head of Digital Advertising: Bram Reukers
Digital Manager: Larissa Koper
Digital Innovation Manager: Jared Martinez Alejo
Head of Brand & Consumer PR: Jonathan O’Lone
Brand Global PR Lead: Joey Brophy
Global Head of BTL Marketing: Rutger Van Der Stegen
Global Media Lead: Mariana Goes
Global Sponsorship Director: Roeslan Danoekoesoemo
Global Sponsorship Manager: Annamaria Füzy
LePub
Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Creative Director: Giulia Trimarchi
Creative Director: Gian Marco Panichelli
SOCIAL & DIGITAL
Global Chief Creative Officer: Kika Douglas
Art Director: Luca Nante
Copywriter: Francesca Marchesi
PR ACTIVATION
Art Director: Vincenzo Russo
Copywriter: Alessandro Traverso
KVS & POST
Deputy Head of Art: Giuseppe Vescovi
Associate Creative Director: Adrian Gambaretto
Senior Designer & Art Director: Niccolò Orso Campanini
Global Chief Strategy Officer: Sol Ghafoor
Head of Strategy: James Moore
Comms & Experience Strategy Director: Max Beckers
Strategist: Aneta Junkova
Global Client Service Director: Shirine Aoun
Global Client Service Director: Alexis Delwasse
Global Business Director: Francesca Baldrighi
Global Account Director: Rossana de Rosa
Global Account Supervisor: Costanza Angeletti
Global Account Manager: Sara Margheritta
Global Account Executive: Chiara Allievi
Global Head of PR and Communication: Isabella Cecconi
PR Director Culture & Entertainment: Alfa Djalo
Senior PR Manager: Luca Orioli
Global Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Producer: Margherita Fonseca
Senior Post Producer: Miriam Ottina
Print Producer: Giorgia Bellondi
Production & Print Manager: Tina Paolella
Digital Art Director: Ariberto Anastasi
Video Production:
Production Co: Stink Films
Director: Fredrik Bond
