“Underwear for life” è il nuovo concept del fashion retailer svedese Lindex per la sua gamma di biancheria intima femminile, pensato per mettere le donne al centro di una comunicazione inclusiva e vicina a loro. Il film ideato ih-house racconta la vita di una donna, dall’adolescenza all’età matura, passando per tutte le fasi.
Come spiega Linda Olsson, global marketing director di Lindex, “vogliamo riflettere la vita reale, con tutti i suoi alti e bassi, in cui la spettatrice possa identificarsi. Con la nostra lunga esperienza nel campo della biancheria intima, vogliamo dimostrare che siamo presenti per soddisfare le esigenze nelle diverse fasi della vita di tutte le donne”.
La regista è Fiona Jane Burgess per la casa di produzione Smuggler, che aggiunge: “Volevo fare qualcosa di inaspettato per una pubblicità di lingerie. Volevo realizzare un cortometraggio che parlasse alle persone in modo realistico e riconoscibile, con umorismo e familiarità, ma anche con sensibilità e significato. Il film racconta la storia di un’adolescente che acquista il suo primo reggiseno con la mamma, e il significato quotidiano di questo momento un po’ imbarazzante ma fondamentale. Questo è davvero il punto cruciale del film: il modo in cui momenti di vita ordinari possono avere un grande significato e valore”.
Credits Lindex:
Hanna Löthman Wickelgren – Art Director
Linda Nellemo – Creative Copy
Martin Cedergren – Creative Director
Frida Kifeldt – Project Leader
Pia Råde – Business Lead
Charlotte Kopp – Stylist
Martina Sandström – Production Executive
Karl Stigland – Motion Graphic Designer
Olivia Segerqvist – Graphic Designer
Åsa Westlund – Graphic Designer
Jeanette Olsson – Social Media Manager
Alicia Rickström – Social Media Content Specialist
Susanna Antonini – PR & Influencer Marketing Manager
Annelie Fredriksson – Global Media Lead
Emelie Franzén – Paid Social Media Specialist
Sara Ritzby – Marketing and Customer Analyst
Linda Olsson – Director of Global Marketing
Production Company: SMUGGLER
Director: Fiona Jane Burgess
Managing Director: Fergus Brown
Managing Director / Executive Producer: Lucy Kelly
Producer: Ellie Fry
Production Manager: Ellie Sanders Wright
Production Assistant: Kamran Marzban
Cinematographer: Andreas Johannessen
1st AD: Joe Carter
2nd AD: Alix Williams
Casting: Road Casting
Editor: Jo Lewandowska
Production Designer: Bon Walsh
Wardrobe Stylist: Verity May Lane
HMU Stylist: Michele Baylis
Post Production and VFX: Okay Studio
Colour grading studio: TMLS
Sound Design and Mix: King Lear Music & Sound
