Publitalia ’80 amplia l’offerta Add+Plus per tv connesse con un criterio di profilazione aggiuntivo: il “Meteo Targeting”.
Si tratta di una nuova opportunità per pianificare campagne addressable display e video che la concessionaria del Gruppo Mediaset mette a disposizione di tutte quelle aziende che desiderano comunicare in determinate stagioni o associare i propri prodotti e servizi a specifiche condizioni climatiche per raccontarne ed esaltarne le caratteristiche.
Sotto la consulenza di Zenith, Ferrero con il brand Estathè è il primo cliente a cogliere questa nuova opportunità lanciando una campagna di 4 settimane – nei formati Add+Inside e Add+Video – in grado di erogare il messaggio esclusivamente nelle località che registravano in quel momento una temperatura superiore a 28°.
Tutto questo è stato possibile grazie alle nuove implementazioni tecnologiche introdotte dal Gruppo nell’ambito delle pianificazioni su tv connessa in logica “data driven”: le informazioni provenienti Meteo.it, property digitale del Gruppo, alimentano la Custom Data Platform in tempo reale e consentono di veicolare il messaggio pubblicitario in modo puntuale sulla base delle variabili climatiche scelte.
La campagna ha registrato un tasso di attivazione per il formato display superiore allo 0,30%.
Inoltre, grazie ad una dashboard dedicata sviluppata internamente, Ferrero ha raccolto informazioni aggiuntive in merito alla campagna. Infatti, attraverso una mappa di calore dinamica, che mostra la distribuzione di impression nelle diverse aree geografiche, il cliente ha potuto osservare l’andamento dell’erogazione in base alle variazioni climatiche nel periodo di pianificazione.
