Nielsen e TikTok hanno avviato una collaborazione per fornire agli inserzionisti informazioni per comprendere come TikTok può aiutare a ottenere risultati sull’audience.
Le ricerche condotte recentemente da Nielsen sul marketing mix modelling (MMM) per TikTok in Nord-America, Europa, Asia-Pacifico e Medio Oriente mostrano infatti costantemente ritorni positivi sull’investimento pubblicitario ed efficienza delle vendite offline degli inserzionisti per i beni di largo consumo.
La ricerca Nielsen ha permesso inoltre alla piattaforma di ottenere altri fondamentali insight basati sui principi di efficacia attesa del marketing.
Diversificare i formati degli annunci è preferibile rispetto all’utilizo di un solo formato. I marchi che hanno usato più formati contemporaneamente – come gli annunci video in-feed, le challenge con hashtag e gli effetti branded – hanno ottenuto il 12% in più in termini di ritorno sugli investimenti rispetto ai brand che hanno usato un solo formato.
Una campagna più lunga può essere migliore di una campagna breve: i marchi che hanno condotto una campagna per almeno sette settimane hanno ottenuto un incremento del 14% del ritorno sulla spesa pubblicitaria rispetto ai brand che hanno optato per campagne più brevi.
Le prime simulazioni basate sulle previsioni derivate dagli studi mostrano che le unità pubblicitarie a pagamento, come gli “in-feed”, producono risultati incrementali sostenuti a fronte di investimenti incrementali.
