Bayer porta in azienda il programmatic con l’aiuto di MightyHive

Bayer ha annunciato che gestirà internamente le attività di programmatic media planning e buying.

Partner dell’operazione è MightyHive – struttura specializzata nell’assistere le aziende a internalizzare il programmatic – che si occuperà dell’esecuzione almeno per il prossimo anno, mentre l’azienda finirà di completare il team.

L’obiettivo di Josh Palau, VP of digital strategy and platforms in Bayer, è avere piena visibilità sul media buying e sui settori che offrono il ritorno più alto.

Per arrivare a questo punto, l’azienda ha lavorato da oltre un anno e mezzo assumendo persone competenti dalle agenzie e dalle piattaforme.

L’incarico era prima seguito da MediaCom, partner dal 2011, che manterrà il media e communication planning per i media offline e per le strategie più ampie.