L’Oréal Paris ha reso omaggio a Ilon Specht, la giovane copywriter che nei primi anni ’70 ha scritto la tagline più potente dell’advertising, per il messaggio che veicola e la durata nel tempo, con un corto diretto dal regista indipendente Ben Proudfoot.
Presentato in anteprima a Cannes Lions, il doc restituisce tutta la forza di Specht, scomparsa due mesi fa, il suo respiro corto, la sua tagliente ironia, le sue convinzioni così potenti da far accettare a Madison Avenue, per la prima volta, il punto di vista di una donna nel raccontare un prodotto per le donne.
Da allora la tagline ‘Because You Worth It’ è stata tradotta in oltre 40 lingue e mantiene intatto il suo messaggio originale.
“Abbiamo voluto un documentario perché 20″ non bastano e perché vogliamo tornare alle radici e ripetere ancora alle donne che loro valgono”, ha commentato Delphine Viguier-Hovasse, Global Brand President di L’Oréal.
